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Tendances 2024 sur TikTok : quelle stratégie suivre pour les marques et les créateurs de contenu ?
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Tendances 2024 sur TikTok : quelle stratégie suivre pour les marques et les créateurs de contenu ?

Le réseau social TikTok a dévoilé son guide sur les tendances qui façonneront en 2024. Comme chaque année, le réseau social continue d’étonner par son innovation et les nombreuses tendances qui s’y lancent. En effet, TikTok est le point de départ de nombreuses tendances qui viennent irriguer tous nos réseaux sociaux. Notamment auprès des 13-24 ans qui représentent plus de 50 % de l’audience. On pense aux challenges #Hashtag — appelé aussi pour les marques les Branded Hashtag Challenge, ou HTC. Le HTC est un levier parfait de création d’UGC.  

Plongez au cœur de notre analyse de ce rapport 2024 des tendances qui feront TikTok. C’est l’occasion de bien déceler si vos stratégies de marketing d’influence et de vidéos consommateurs sont alignées avec ces tendances. Dans le cas inverse, cet article vous permettra de découvrir ces tendances.

Les clés de compréhension

TikTok fonde son analyse sur les Speeds of Culture, ou les vitesses des phénomènes. Cette méthodologie distingue ce qui fonctionne maintenant et dans le court terme et ce qui commence à montrer des signes d’accélération ainsi que les tendances long-terme, celles qui prennent de l’ampleur et transforment le comportement des utilisateurs. Alors, ce rapport « What’s Next » pour 2024 se focalise sur les forces des tendances et les signaux qui présagent la forme des tendances.  

Le but de ce rapport est bel et bien de vous offrir de l’inspiration qui payera en 2024. 

La curiosité est à son apogée

TikTok : la conquête de nouveaux sujets par les utilisateurs  

Les utilisateurs de TikTok sont curieux. Ils ne recherchent plus qu’une seule vérité. Chaque curiosité et intérêt atteint son apogée sur TikTok, conduisant à une ouverture vers de nouveaux contenus, de nouveaux thèmes. Le tout avec la quasi-garantie de trouver réponse à ses interrogations !

Les utilisateurs de TikTok sont 1,8 fois plus susceptibles d’accepter à découvrir des sujets qu’ils n’auraient pas pensé apprécier auparavant. 40 % sur TikTok versus les autres réseaux sociaux (TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022, conducted by Marketcast).

Le défilement de sérendipité

Les utilisateurs de la plateforme sont motivés par le désir d’explorer, de découvrir et de comprendre le monde qui les entoure. En se servant de hashtags spécifiques à la découverte, ils savent que la marge de créativité est au rendez-vous. Le hashtag #tiktokfind connaît une hausse de consultation de 10 x, et celui #whattowatch de 25 x.

@brandyrubinmedia 10 Netflix Movie Recommendations #netflix #movies #movierecommendation #fyp #GenshinImpact34 ♬ Flowers – Miley Cyrus

Sur TikTok, les résultats de recherche ne sont pas froids et formatés. Ils ne doivent plus l’être – et ne le sont pas sur le réseau social. Cette force va dynamiser l’expérience des utilisateurs grâce à un champ des possibles plus vaste pour les créateurs et les marques. En effet, ce défilement de sérendipité — ou la capacité à découvrir à quelque chose par hasard et savoir en déceler l’utilité — façonne finalement le comportement sur le réseau. En effet, 44 % des visiteurs arrivent avec une intention spécifique, quand le reste s’en remet à une expérience originale et l’envie de découvrir.

Découvrir le monde !  

74 % des utilisateurs ressentent la capacité du réseau social à les interconnecter et surtout à leur faire découvrir de nouvelles cultures, d’autres milieux. 67 % d’entre eux disent en avoir découvert énormément sur les autres personnes et les autres cultures. En fin de compte, la curiosité est ce qui fait de TikTok une plateforme si dynamique et passionnante. Elle encourage les utilisateurs à sortir des sentiers battus, à essayer de nouvelles choses de manière authentique et significative. C’est cette curiosité qui continuera à façonner l’avenir de TikTok en 2024 et au-delà.

Des histoires étonnantes… et donc captivantes

TikTok est un lieu où de nombreuses voix s’expriment. Le problème est que jusque-là, ces histoires, leurs protagonistes, leur climax et leur chute en sont devenues prévisibles et donc moins intéressantes. Les récits traditionnels appartiennent au passé. Désormais, les contenus sur TikTok sont inédits, déconstruits : l’attention est donc optimale pour être sûr de ne rien rater. Les scripts : à la poubelle. Vive l’authenticité et la surprise ! Tout est conçu pour capter vos communautés et leur donner une place importante.

Le pouvoir est entre les mains de la communauté !  

Dans ces arcs narratifs déconstruits, les pièces manquantes, ce sont les utilisateurs qui les apportent. Les utilisateurs sont 1,3 x plus enclins à contribuer aux concepts créatifs des créateurs qu’ils suivent. C’est donc une spirale créatrice vertueuse qui s’ouvre.   

Ce rapport de tendances TikTok partage l’avis d’Ashley Rudder, responsable de la création chez Whalar : « N’oubliez pas, ce n’est pas de la télévision. C’est de la culture. Ça veut dire que c’est votre marque qui entre dans l’espace [du créateur], alors, il faut que vous le montriez, que vous le fassiez sentir aux autres. Dès qu’on ressentira que c’est scripté, téléphoné : ça sera fini. »

Stay Tru to the Delulu : le rêve est permis !  

Tendance de fond qui prend racine sur TikTok, #delulu est plus qu’un hashtag, mais un droit à rêver ! Plus spécifiquement, la capacité à ajouter de la fiction dans le réel. Cette narration mêlant fiction et réalité permet une évasion sans frontières. C’est une tendance clé qui façonne l’expérience utilisateur sur TikTok. C’est une manière de rendre des sujets et des concepts éprouvés plus légers, funs et contemporains.

@alexaraesmith being delulu is the solulu #delulu #deluluisthesolulu #beingdelusional #delusional #lawofassumption #manifestation #spirituality ♬ original sound – ALEXA – MANIFESTATION MENTOR

Combler le fossé de la confiance  

Sur TikTok, les marques ont via TikTok un moyen de communiquer en continu avec leurs consommateurs. C’est donc l’endroit parfait pour respecter ses principes éthiques, ses valeurs, en toute transparence. À la moindre inconsistance, votre communauté le verra ! Alors, voyons le verre à moitié plein : chacune des campagnes et chacun de vos posts est un levier de confiance. C’est d’ailleurs grâce à cela que les TikTok Ads fonctionnent si bien. 41 % des personnes les voyant ont plus confiance à la marque qu’avant.

Un langage à connaître, une décontraction à adopter  

Les consommateurs d’aujourd’hui ne veulent pas seulement acheter un produit ou un service, ils veulent comprendre les valeurs de l’entreprise, son éthique et sa responsabilité sociale. Cela a conduit à un changement dans la façon dont les marques interagissent avec leurs clients, avec un accent sur la création d’une relation authentique et transparente. Tous secteurs confondus, l’authenticité est le dénominateur commun à tous ces échanges.

Être transparent, se montrer accessible  

Une tendance ayant bien grandi en 2023, c’est celle des #Grossesses. Celle de parler sans filtre sur des questions intimes et personnelles à sa communauté. Comme dit précédemment, c’est une spirale créatrice vertueuse qui s’ouvre. Le créateur s’adresse à sa communauté. Cette dernière y répond, y contribue. Les créateurs sont pour les marques le véhicule de cette transparence et de cette stabilité.

2024 : l’année de l’audace et de l’audience !

Par votre audace créative et vos collaborations pertinentes, vos marques seront vues sous un jour brillant et transparent. Aussi, pour que votre audience (votre communauté) valide et vous suive durablement, un seul conseil : ne pas en suivre. Soyez vous-même, soyez authentique !

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